پایان «Stranger Things»؛ چرا نتفلیکس باید استراتژیاش را از نو بچیند؟
پایان رسمی سریال Stranger Things فقط خداحافظی با یکی از محبوبترین آثار تلویزیونی دههی اخیر نیست؛ این اتفاق در واقع پایان یک دوران برای نتفلیکس محسوب میشود. سریالی که نامش مترادف با خود پلتفرم شده بود، حالا به پایان رسیده و خلأ بزرگی را بهجا گذاشته؛ خلأیی که نتفلیکس در فضای شلوغ و رقابتی استریمینگ، بهسادگی نمیتواند نادیدهاش بگیرد.
نتفلیکس طی سالهای اخیر تغییرات بزرگی در مسیر کاری خود داده؛ از ورود به دنیای رویدادهای زنده، پادکستها، برنامههای کمدی و حتی پخش مسابقات ورزشی گرفته تا کاهش تمرکز بر تولید سریالهای پرخرج و پرریسک. اما حالا و بعد از پایان فصل پنجم Stranger Things، یک سؤال جدی مطرح میشود:
نتفلیکس بدون بزرگترین برند داستانیاش چه چیزی برای عرضه دارد؟
بهترین و جنجالی ترین اخبار و مقالات سینمایی و هالیوودی را در سایت ببینیم مطالعه کنید.
فینال Stranger Things؛ نمایشی در حد یک رویداد سینمایی
برخلاف سیاست همیشگی نتفلیکس، فصل پایانی Stranger Things با پخش تدریجی قسمتها و حتی اکران محدود سینمایی همراه شد؛ تصمیمی که نشان میداد خود نتفلیکس هم میداند با چه پدیدهای طرف است.
قسمت پایانی با مدت زمان بیش از دو ساعت، چیزی فراتر از یک اپیزود معمولی بود؛ یک رویداد تمامعیار که برای طرفداران حکم وداعی باشکوه را داشت.
Stranger Things سریالی بود که یک سرویس استریم را تعریف کرد. سالها بعد هم، وقتی از تاریخ نتفلیکس صحبت شود، نام این سریال بهعنوان امضای فرهنگی پلتفرم به یاد آورده خواهد شد.
مشکل بزرگ نتفلیکس: زیاد بودن محتوا، کم بودن هویت
یکی از چالشهای اصلی نتفلیکس در دوران پس از Stranger Things، انبوهی بیش از حد محتواست. حجم بالای سریالها و فیلمها باعث شده حتی آثار تحسینشدهای مثل The Crown، Beef یا The Diplomat هم در ذهن مخاطب ماندگار نشوند.
در دنیایی که دیگر تولید محتوای اورجینال مزیت رقابتی محسوب نمیشود، نتفلیکس بیش از هر زمان دیگری با خطر فراموش شدن سریالها روبهروست؛ مسئلهای که رقبایی مثل Apple TV+ و Prime Video خیلی هوشمندانه از آن دوری کردهاند.
رقابت سنگین با Apple TV و Prime Video
افزایش قیمت اشتراکها، پایان یک سریال پرچمدار و حضور رقبای قدرتمند، همگی میتوانند باعث ریزش کاربران نتفلیکس شوند.
در حالی که:
- Apple TV+ روی کیفیت و پرستیژ سریالهایی مثل Severance و Ted Lasso تمرکز دارد
- Prime Video با حمایت MGM به اکران سینمایی و پروژههای بزرگ متعهد مانده
نتفلیکس هنوز با تصویر یک «کارخانهی تولید محتوا» دستوپنجه نرم میکند.
راه نجات نتفلیکس چیست؟ کمتر، اما بهتر
شاید وقت آن رسیده که نتفلیکس دوباره به همان فلسفهای برگردد که روزی آن را متمایز کرد:
اعتماد به خالقان خلاق و تولید آثار شاخص، نه انبوه سریالهای مصرفی.
کاهش تعداد پروژهها، تمرکز بیشتر روی کیفیت و دادن آزادی عمل به فیلمسازان و سریالسازان جسور، میتواند راهی باشد برای خلق «Stranger Things بعدی»؛ سریالی که نه فقط دیده شود، بلکه وارد فرهنگ عمومی شود.
دوران بعد از دافرها؛ آیندهای نامعلوم
با رفتن برادران دافر به پارامونت، نتفلیکس قصد دارد یک اسپینآف از Stranger Things تولید کند؛ اما بدون خالقان اصلی، موفقیت چنین پروژهای بهشدت زیر سؤال است. اگر این اسپینآف شکست بخورد، فقط یک پیام دارد:
نتفلیکس هنوز در حال تعقیب گذشتهی خودش است.
جمعبندی
پایان Stranger Things زنگ خطر بزرگی برای نتفلیکس است. این پلتفرم اگر میخواهد جایگاهش را در بازار شلوغ استریمینگ حفظ کند، باید استراتژیاش را بازتعریف کند؛
نه با حجم بیشتر، بلکه با هویت قویتر.
برای مطالعه مقالاتی از این دست میتوانید برروی ستاره Avengers: Doomsday فاش کرد: با رابرت داونی جونیور در صحنه مثل پادشاه رفتار میشود کلیک کنید.